martes, 15 de septiembre de 2015
DETRÁS DE LA HISTORIA
La materia Periodismo Digital 2, me planteó una forma diferente de ver las cosas en referencia a que producto debemos presentar como periodistas a quienes consumen nuestra información. La catedrática que estuvo a cargo nos propuso pensar en algo diferente, en algo que no se haya planteado aún, en algo que pueda calar en un publico objetivo. Junto con mi grupo decidimos que nuestro tema sería en lo que pasa detrás de cámaras con los periodistas, los colegas se transformaron en nuestro público objetivo.
Integré un grupo en el cual existió la particularidad que la mitad somos estudiantes que vivimos en provincias: Fabricio que reside en Imbabura, Victoria en Santa Elena y yo que soy de Napo. Belén, Doris y Jair, son de Quito. Conforme al tiempo en el que vivimos, la distancia geográfica no fue impedimento para estar comunicados y poder realizar los contenidos de nuestro tema: Periodistas sin edición. Lo que hicimos en un primer momento es crear un grupo cerrado en Facebook, el mismo que nos fue de gran ayuda para interactuar. A la par creamos cuentas en Twitter, en el mismo Facebook y canal en Youtube, a los cuales podíamos acceder todos para editar contenido pero previamente acordado entre todos. Los lunes en la noche efectuábamos una sesión en Hangouts en donde nos plateábamos los temas semanales y de que forma los íbamos a abordar. Así tratamos sobre el establecimiento del flujo grama de trabajo, análisis de audiencias y sobre el contenido para el diamante informativo.
Tuve la responsabilidad de estar a cargo de la línea visual: el logotipo del grupo y la edición audiovisual. Mis compañeros realizaron filmaciones que me enviaron mediante We Transfer, a fin que los pueda editar. Todos colaboramos con reportería en cada provincia y no existió ningún tipo de inconveniente en la realización del tema. En lo personal entrevisté a Juan Carlos Urbina, un compañero que tiene discapacidad visual y aún así es presentador de noticias. De la misma forma hice un video sobre como trabaja un canal de televisión en Tena, este medio cuenta con alrededor de 12 personas que se las ingenian para sacar adelante el único canal de la provincia. En conclusión fue una experiencia enriquecedora que me permitió plantearme un tema desde una visión diferente.
lunes, 13 de octubre de 2014
Patricio Rivera: “estamos cambiando el país”
Joven ministro ecuatoriano destaca leyes económicas.
En esa entrevista los economistas Pablo Dávalos y Carlos De la Torre vertieron varias críticas sobre las leyes económicas impulsadas por el presidente Rafael Correa. Se dijo además que no existen cambios en la matriz productiva y que las leyes económicas del gobierno llevan al control de la sociedad.
Escuche la entrevista completa.
Las leyes económicas
En cuanto a las leyes que lleva adelante el gobierno, señaló que existían alrededor de 30 leyes económicas, ante lo cual era necesario regular esos cuerpos legales, cambiándolos de acuerdo al marco constitucional. En ese esfuerzo el Código Monetario y Financiero busca simplificar el marco normativo y supone 2 aspectos concretos en beneficio de la ciudadanía:1) Mayor seguridad para los depósitos.
2) El crédito como un instrumento de desarrollo.
Seguridad en los depósitos
Se ha universalizado el seguro de depósitos para todas las entidades financieras. Este es un mecanismo que permite que las personas tengan una protección sobre sus depósitos. “Si usted deposita 5.000 dólares en una cooperativa que tiene todos los papeles del listado que vamos a sacar, si por alguna razón le pasa algo a la cooperativa, sale el seguro de depósito y le paga a usted. Usted no pierde su dinero”, sentenció RiveraLa importancia del crédito
Rivera acotó que el crédito permite generar crecimiento y empleo, por lo cual es muy importante en la economía pero a la vez se debe manejar de forma cautelosa, “el crédito mal concedido puede acabar con una economía, el crédito mal otorgado puede generar burbujas especulativas, entonces la adecuada regulación sobre el crédito es fundamental”.Cambiando la matriz productiva
El ministro señaló que consiste en cambiar lo que el país produce por algo mejor y puso como ejemplo la importación de derivados del petróleo para generar energía, que será sustituida por la producción de energía nacional, una vez que estén en funcionamiento las hidroeléctricas que al momento se construyen, “estamos cambiando lo que producimos, para el 2016 tendremos energía nacional barata y ambientalmente adecuada”.Código Monetario Financiero: “elimina banca pública de desarrollo”
Ante esta afirmación Rivera expuso que la falta de regulación de la banca fue una de las causantes de la crisis de 1999, y que la vieja arquitectura financiera creó en el imaginario popular la idea que a la banca no hay que regularla, “se trata de confundir a la ciudadanía: déjelos por favor que los que saben mejor del negocio son ellos. Y claro supieron tan bien que en el año 99 nos quebraron, tuvimos una de las peores crisis del país por no regular adecuadamente a los bancos”.Mire también: Crisis Bancaria del Ecuador en 1999.
Enlaces de interes:
Crisis Económica de Ecuador en 1999.
Código Monetario Financiero
Matriz productiva Ecuador
domingo, 12 de octubre de 2014
3 temblores sacuden a Quito
Noticia en desarrollo
Alrededor de las 14h58 de este martes 12 de agosto de 2014, un movimiento telúrico se registró en la ciudad de Quito – Ecuador. Según el Instituto Geofísico tuvo una intensidad de 5,1 en la Escala de Richter, una profundidad de 5 km y el epicentro se ubicó en el norte de la capital ecuatoriana. Hasta el momento se registraron 2 replicas de consideración:
Hora Intensidad
• 15h30 aproximadamente 4,1 escala de Richter
• 16h53 aproximadamente 3 ,0 escala de Richter
Información extraoficial da cuenta de 2 muertos y 8 heridos. Además 4 personas estarían atrapadas en el sector de Catequilla, en el noroccidente de la ciudad. En esta zona funcionan canteras de donde está saliendo una nube de polvo que se desplaza con dirección al centro de Quito. Reportes de ciudadanos dan cuenta que en algunos barrios del norte ya se siente la presencia del polvo.
Entre medidas emergentes y vías cerradas
Entre las acciones urgentes que adoptó el Comité de Operaciones de Emergencia (COE), dispuso que esta tarde no funcione el pico y placa. Ante lo cual, los vehículos que tenían restricción para circular este día, sí lo podrán hacer. De la misma forma se suspendieron las operaciones en el Aeropuerto Mariscal Sucre, la administración de la terminal aérea realizó una evaluación de daños, tras ello procedió a reanudar funciones.
Conozca más sobre el Pico y Placa
Varias vías también fueron cerradas debido al polvo o a deslizamientos de tierra, como el peaje de Oyacoto, la vía que une el norte de la ciudad con Guayllabamba y el norte del Ecuador y el túnel Guayasamín, aunque este último ya se encuentra operativo, así lo informó la Agencia Metropolitana de Tránsito.
Los movimientos telúricos generaron alarma entre las personas que trabajan en edificios altos. A través de las redes sociales se compartieron varias fotos que mostraban como la ciudadanía reaccionó ante los temblores. Los movimientos trepidatorio y ondulatorio, característicos en estos fenómenos causaron momentos de pánico.
Aunque ha estado activo a través de su cuenta de Twitter, se espera que en los próximos minutos, el alcalde Mauricio Rodas brinde una rueda de prensa para informar oficialmente sobre 3 temas puntuales:
1) Número de víctimas fatales.
2) Informe sobre daños materiales.
3) Medidas puntuales ante la emergencia.
Mientras tanto se pide tranquilidad a la ciudadanía.
Mire qué hacer en caso de sismo:
Enlaces de interés
Jugos verdes: la última moda en dietas
Por: Hernán Barros
La novedad dietética genera defensores y detractores
Jugos verdes: la última moda en dietas
Si usted amigo lector está al tanto del ofertante mundo de las dietas, seguro escuchó hablar de los jugos preparados a base de vegetales y verduras. Aunque acaparan las perchas de los supermercados aún no se comprobó su eficacia como tratamiento para bajar de peso.
Desde la antigua Grecia se entendió la importancia de un equilibrio entre lo que se come y el ejercicio que se practica. De esto nace el término dieta que significa modo de vida, en contrario de perder peso, uso más reciente.
Medicamentos, aparatos, jugos extraños; son algunos de los productos que se ofertan para bajar de peso rápidamente, “gran parte de la industria de la dieta es fraudulenta”, concluye Louise Foxcroft, historiadora americana que sigue de cerca el tema. Consulte su obra aquí.
Cualidades del jugo verde
A raíz de la publicación de ´Green for life`, en donde Victoria Boutenko comparó la alimentación de los americanos con la de chimpancés salvajes. Se propuso que el consumo de hojas potencia el sistema inmunológico por lo que la dieta a base de verduras era una realidad. Más información.
En 2012, la dieta verde se popularizó por parte de Kimberly Snyder, nutricionista de varias celebridades, quien concluyó que el jugo verde altera el cuerpo desde adentro hacia afuera, reduce el apetito y renueva energías. Entre las cualidades que se le atribuyen están:
• Capacidad de acelerar el metabolismo
• Eliminar toxinas del organismo
• Proporcionar bienestar del cuerpo y alma
• Facilitar la pérdida de peso
No te pierdas: dieta verde para adelgazar
Desventajas del jugo verde
A pesar de su popularidad, no existe ninguna garantía de cumplimiento de sus promesas. “A pesar de las tan aclamadas características positivas de ese jugo, no existe ninguna evidencia científica de que acelere el metabolismo, dé vitalidad y limpie el organismo”, sustenta Carol Koprowski, nutricionista de la Universidad del Sur de California. Sus detractores agregan que:
• Tiene alta concentración de vitamina k
• No indicado para personas que toman anticoagulantes
Quemar grasas para poder bajar de peso
Metabolismo: el protagonista en la pérdida de peso
El metabolismo es el conjunto de reacciones químicas que ocurren dentro de cada célula y son esenciales para la manutención de la vida. El organismo emplea energía que proviene de las calorías de los alimentos. El aumento o pérdida de peso están relacionados con el metabolismo adecuadamente engrasado o no. Cuando se priva al organismo de alimentos, el proceso metabólico se reduce, para consumir menos energía.
A fin de mantener el metabolismo naturalmente activo, lo correcto es comer cada tres horas. Esto debe ir de la mano con las actividades de la persona: a más comida, más ejercicio. El camino para perder peso depende de la interacción entre el número de calorías que se consume y las que se gasta. Además de la privación de alimentos, el ejercicio es la forma apropiada para acelerar el metabolismo, aumentando así el consumo de calorías.
Para adelgazar el cuerpo pasa por un proceso de quema de grasas. Se pierden todas las reservas como la glucosa, luego en el tejido graso se activa una enzima que aumenta la ruptura de triglicéridos, liberando los ácidos grasos libres, que son utilizados como combustible para sustituir la glucosa y generar la energía. El problema es una disminución de los niveles de leptina, lo que hace que el individuo sienta hambre.
Si usted amigo lector desea incursionar en el consumo de los jugos verdes, tome en cuenta que hay varias recetas para todos los gustos, eso sí, deberá tomarlo inmediatamente o en su defecto congelarlo, pues pierde rápidamente sus propiedades antioxidantes, mucho más rápido de lo que perderá peso.
Enlaces de interés
Jugos Detox para adelgazar
Batidos verdes
El peligro de las dietas
Artículo tomado de: http://www.vistazo.com/impresa/vidamoderna/
Jugos verdes: la última moda en dietas
Si usted amigo lector está al tanto del ofertante mundo de las dietas, seguro escuchó hablar de los jugos preparados a base de vegetales y verduras. Aunque acaparan las perchas de los supermercados aún no se comprobó su eficacia como tratamiento para bajar de peso.
Desde la antigua Grecia se entendió la importancia de un equilibrio entre lo que se come y el ejercicio que se practica. De esto nace el término dieta que significa modo de vida, en contrario de perder peso, uso más reciente.
Medicamentos, aparatos, jugos extraños; son algunos de los productos que se ofertan para bajar de peso rápidamente, “gran parte de la industria de la dieta es fraudulenta”, concluye Louise Foxcroft, historiadora americana que sigue de cerca el tema. Consulte su obra aquí.
Cualidades del jugo verde
A raíz de la publicación de ´Green for life`, en donde Victoria Boutenko comparó la alimentación de los americanos con la de chimpancés salvajes. Se propuso que el consumo de hojas potencia el sistema inmunológico por lo que la dieta a base de verduras era una realidad. Más información.
En 2012, la dieta verde se popularizó por parte de Kimberly Snyder, nutricionista de varias celebridades, quien concluyó que el jugo verde altera el cuerpo desde adentro hacia afuera, reduce el apetito y renueva energías. Entre las cualidades que se le atribuyen están:
• Capacidad de acelerar el metabolismo
• Eliminar toxinas del organismo
• Proporcionar bienestar del cuerpo y alma
• Facilitar la pérdida de peso
No te pierdas: dieta verde para adelgazar
Desventajas del jugo verde
A pesar de su popularidad, no existe ninguna garantía de cumplimiento de sus promesas. “A pesar de las tan aclamadas características positivas de ese jugo, no existe ninguna evidencia científica de que acelere el metabolismo, dé vitalidad y limpie el organismo”, sustenta Carol Koprowski, nutricionista de la Universidad del Sur de California. Sus detractores agregan que:
• Tiene alta concentración de vitamina k
• No indicado para personas que toman anticoagulantes
Quemar grasas para poder bajar de peso
Metabolismo: el protagonista en la pérdida de peso
El metabolismo es el conjunto de reacciones químicas que ocurren dentro de cada célula y son esenciales para la manutención de la vida. El organismo emplea energía que proviene de las calorías de los alimentos. El aumento o pérdida de peso están relacionados con el metabolismo adecuadamente engrasado o no. Cuando se priva al organismo de alimentos, el proceso metabólico se reduce, para consumir menos energía.
A fin de mantener el metabolismo naturalmente activo, lo correcto es comer cada tres horas. Esto debe ir de la mano con las actividades de la persona: a más comida, más ejercicio. El camino para perder peso depende de la interacción entre el número de calorías que se consume y las que se gasta. Además de la privación de alimentos, el ejercicio es la forma apropiada para acelerar el metabolismo, aumentando así el consumo de calorías.
Para adelgazar el cuerpo pasa por un proceso de quema de grasas. Se pierden todas las reservas como la glucosa, luego en el tejido graso se activa una enzima que aumenta la ruptura de triglicéridos, liberando los ácidos grasos libres, que son utilizados como combustible para sustituir la glucosa y generar la energía. El problema es una disminución de los niveles de leptina, lo que hace que el individuo sienta hambre.
Si usted amigo lector desea incursionar en el consumo de los jugos verdes, tome en cuenta que hay varias recetas para todos los gustos, eso sí, deberá tomarlo inmediatamente o en su defecto congelarlo, pues pierde rápidamente sus propiedades antioxidantes, mucho más rápido de lo que perderá peso.
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| tomado de: nonperfect.com |
Enlaces de interés
Jugos Detox para adelgazar
Batidos verdes
El peligro de las dietas
Artículo tomado de: http://www.vistazo.com/impresa/vidamoderna/
sábado, 4 de octubre de 2014
El periodista digital y el Community Manager no son lo mismo
Hernán Barros
La entrevista de trabajo había transcurrido sin novedad. Una última pregunta, dijo la persona que debía establecer si estaba calificado o no para el puesto. ¿Tú puedes hacer de CM? Dudé por unos segundos y dije: claro. Aunque descifré que se refería a un Community Manager, sabía que su función va más allá de manejar el Facebook y el Twitter. Si bien en mi experiencia había sido periodista digital, nunca había sido un CM.
El término Community Manager es relativamente nuevo, surge a raíz de la necesidad de las empresas en tener una persona que gestione correctamente sus cuentas en redes sociales. Al igual que el periodista digital, ambas profesiones son hijas de la Web que comparten semejanzas y que también tienen sus diferencias.
¿Qué es un periodista digital?
Es aquel que logra agrupar a los medios de comunicación tradicionales en una sola plataforma: el internet. El periodista digital emplea la multimedialidad. Debe escribir correctamente, editar en audio y video, realizar gráficos e infografías, capturar y procesar fotografías y hasta producir animaciones. Conoce el principio de hipertextualidad a partir del cual ofrece su contenido con la posibilidad que el usuario acceda a otros y tengo un contexto adecuado. Y espera una respuesta del usuario, generando interactividad.
¿Qué es un Community Manager?
Es un profesional cuyo ámbito de maniobra son las redes sociales. Maneja correctamente los perfiles, páginas y demás aspectos que una empresa tiene en el amplísimo y cambiante mundo del social media. Debe ser un erudito en Facebook, Twitter, Flickr y en cuanta red social irrumpa en nuestras vidas.
El Community Manager genera resultados beneficiosos para su empresa. Además mide cuantitativa y cualitativamente su accionar a través de la métrica. Su importancia es tal que prácticamente es la voz oficial de la marca en las redes sociales. Un mínimo error de criterio que cometa se traducirá en un daño incalculable para la reputación de su organización. Como el caso de KFC en Perú hace algunos años.
Las diferencias más fuertes
Ambos cumplen funciones de reportería pero el escenario es distinto. El periodista ve en el campo a su fuente primaria de información, muchas veces tendrá que salir en búsqueda de su noticia. En tanto que el Community Manager debe adentrarse en las redes sociales, a través de ellas sabrá qué pasa con su empresa y que deberá comunicar. El infinito mundo de la web le nutre los insumos necesarios para su labor.
El periodista digital puede crear su propio medio de comunicación en Internet. Puede pasar de tener un blog a producir su propia revista o periódico digital. Es decir haría el mismo trabajo pero en procura de réditos personales. En tanto que la esencia del Community Manager es pensar en beneficio de su empresa. Al ser parte de una organización dedicada a situaciones diferentes al ámbito comunicacional, no podría emprender su propio negocio.
Las semejanzas más fuertes
Ambos perfiles deben tener habilidad para redactar y ser precisos. Si bien los productos del periodista digital son mucho más extensos: una noticia o una crónica; en comparación con los estados, comentarios o tuits del Community Manager, ambos deben poner atención en la verificación de datos y fuentes. La redacción de palabras claves o etiquetas es primordial para que su trabajo sea encontrado adecuadamente cumpliendo con el SEO.
Ambos perfiles tienen una demanda creciente en Ecuador, aunque existe la limitante que son infravalorados. Un Community Manager gana menos de 400 dólares al mes por gestionar una cuenta. Aunque al final la persona que me tomó la entrevista me dijo: ¿Nosotros le llamaremos?, ahora tengo claro que es ser un Community Manager.
miércoles, 20 de enero de 2010
Bieler el “Rudo”
“Rudo y Cursi” se titula una película mexicana, estrenada el año anterior, que habla sobre el fútbol profesional, sus sinsabores y contradicciones que lleva consigo. En la trama, dos hermanos pueblerinos llegan a triunfar en el fútbol mexicano de la mano de un argentino agente de jugadores, interpretado por el consagrado Guillermo Francella, luego caen en desgracia teniendo que regresar para siempre a su pequeño pueblo, amenazados de muerte y con uno de los hermanos amputada una pierna.
Francella destaca por encima de los célebres Gabriel García Bernal (Cursi) y Diego Luna (Rudo), se adentra en la piel del tipo que utiliza la inocencia de los hermanos pueblerinos para lucrar y luego cuando ya no le son útiles, botarlos al cesto, al fin y al cabo Francella es un agente de jugadores. Curiosamente en estos días se ha suscitado un hecho futbolístico digno de mencionar, Claudio “Taca” Bieler se fue de Liga y firmó un contrato con el Racing de Avellaneda, uno de los equipos más populares de Argentina y que cuenta entre sus famosos hinchas precisamente a Francella.
Cuando Claudio Bieler arribó al país hace como dos años, venía de una pésima campaña en el chileno Colo Colo, en donde por su mala racha, no jugaba y encima fue amenazado por los hinchas colocolinos. Bieler la pasó muy mal, lloraba a diario en Santiago. Pero en lugar de regresarse a su pueblo, como el “Rudo” y el “Cursi”, el “Taca” tuvo una segunda oportunidad, llegó a uno de los mejores clubes del continente, en cuanto a trato a jugadores, y así con ese apoyo Bieler encontró la paz, destacó y de a poco la gente lo fue queriendo y el delantero respondió con goles, un idilio perfecto, que como en el fútbol, y en la vida, uno sabe que no iba a durar para siempre, que más temprano que tarde se tendría que ir.
Lo curioso y desleal, es que Bieler, suelto de huesos manifestó a los medios de su país, que está feliz de jugar allá porque “el fútbol ecuatoriano no es muy bien visto”. Se olvidó de todas las atenciones que le brindó el hincha en general, que incluso lo mocionaron para nacionalizarlo y que comande el ataque de la selección. Así pues, el “taca” ha denigrado el lugar que le dio de comer, donde tuvo la oportunidad de jugar, y en un grande, cuya vitrina lo catapultó a la fama. Bieler vino siendo un ilustre desconocido y se fue con un nombre, creo que le debe algo a Liga y al país. El hecho de que el futbol argentino resulta una vitrina internacional más importante que nuestro fútbol, es una verdad que no la podemos rebatir, pero Bieler no debió expresarse así, debió guardarse para él esa brillante conclusión, por que hiere el cariño que se ganó a fuerza de goles y no es justo que el último recuerdo que se tenga de él, sean los desaires de la ingratitud y el mal agradecimiento.
Así pues, sin rencores la mejor de las suertes para Bieler, que la rompa en Racing y el actor Francella grite sus goles. Ojala que no viva lo que vivió en Colo Colo, que no le pase lo que le pasó al “Rudo” y al “Cursi” que no tuvieron un segundo chance, porque esta vez el futbol ecuatoriano no le estará esperando con los brazos abiertos, para convertirlo en ídolo deportivo nacional.
Francella destaca por encima de los célebres Gabriel García Bernal (Cursi) y Diego Luna (Rudo), se adentra en la piel del tipo que utiliza la inocencia de los hermanos pueblerinos para lucrar y luego cuando ya no le son útiles, botarlos al cesto, al fin y al cabo Francella es un agente de jugadores. Curiosamente en estos días se ha suscitado un hecho futbolístico digno de mencionar, Claudio “Taca” Bieler se fue de Liga y firmó un contrato con el Racing de Avellaneda, uno de los equipos más populares de Argentina y que cuenta entre sus famosos hinchas precisamente a Francella.
Cuando Claudio Bieler arribó al país hace como dos años, venía de una pésima campaña en el chileno Colo Colo, en donde por su mala racha, no jugaba y encima fue amenazado por los hinchas colocolinos. Bieler la pasó muy mal, lloraba a diario en Santiago. Pero en lugar de regresarse a su pueblo, como el “Rudo” y el “Cursi”, el “Taca” tuvo una segunda oportunidad, llegó a uno de los mejores clubes del continente, en cuanto a trato a jugadores, y así con ese apoyo Bieler encontró la paz, destacó y de a poco la gente lo fue queriendo y el delantero respondió con goles, un idilio perfecto, que como en el fútbol, y en la vida, uno sabe que no iba a durar para siempre, que más temprano que tarde se tendría que ir.
Lo curioso y desleal, es que Bieler, suelto de huesos manifestó a los medios de su país, que está feliz de jugar allá porque “el fútbol ecuatoriano no es muy bien visto”. Se olvidó de todas las atenciones que le brindó el hincha en general, que incluso lo mocionaron para nacionalizarlo y que comande el ataque de la selección. Así pues, el “taca” ha denigrado el lugar que le dio de comer, donde tuvo la oportunidad de jugar, y en un grande, cuya vitrina lo catapultó a la fama. Bieler vino siendo un ilustre desconocido y se fue con un nombre, creo que le debe algo a Liga y al país. El hecho de que el futbol argentino resulta una vitrina internacional más importante que nuestro fútbol, es una verdad que no la podemos rebatir, pero Bieler no debió expresarse así, debió guardarse para él esa brillante conclusión, por que hiere el cariño que se ganó a fuerza de goles y no es justo que el último recuerdo que se tenga de él, sean los desaires de la ingratitud y el mal agradecimiento.
Así pues, sin rencores la mejor de las suertes para Bieler, que la rompa en Racing y el actor Francella grite sus goles. Ojala que no viva lo que vivió en Colo Colo, que no le pase lo que le pasó al “Rudo” y al “Cursi” que no tuvieron un segundo chance, porque esta vez el futbol ecuatoriano no le estará esperando con los brazos abiertos, para convertirlo en ídolo deportivo nacional.
miércoles, 30 de diciembre de 2009
5 casos de Exito
UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA
ESTRATEGIAS Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Por: Hernán Barros P.
Casos de éxito: ideas que se pueden aplicar
• Intercontinental Hotels and Resorts. Blog: Intercontental travelogue.74
http://travel.intercontinental.com/
International Hotels and Resorts utiliza este blog para ofertar sus destinos alrededor del mundo, ofrecen por ejemplo un tour cafetero por Costa Rica o resaltan la comida venezolana. Recurren a excelentes fotografías para que el cliente desee viajar a un destino determinado, a la vez que a través de información se engancha aún más al cliente, un ejemplo de información bien utilizada es, en el caso de Roma, resaltar que en el coliseo se filmó la oscarizada “Gladiador”, esto es un plus para el turista.
También emplean el Facebook (http://www.facebook.com/group.php?gid=104211235405&ref=search&sid=529376591.2955443151..1&v=info#/group.php?v=wall&ref=search&gid=104211235405) en donde contabilizan 18 miembros, los cuales pueden ser clientes que ya han probado los servicios de esta cadena de hoteles y resorts.
CNN. Microblogging: Political Ticker on Twitter.
http://twitter.com/politicalticker
La Cadena de Noticias CNN utiliza una cuenta en twitter en donde se publican artículos de varios de sus periodistas, así como también sirve para que sus seguidores puedan opinar acerca de hechos políticos noticiosos. De esta manera, a través de la retroalimentación, se puede saber que piensa la gente y que hecho le parece más trascendente que otro, de esta forma se puede configurar la agenda en la sala de redacción de esta cadena de noticias, se da a la gente lo que quiere. Cuenta con 15.003 seguidores.
Cabe destacar que CNN tiene algunos blogs según la temática así hay CC Breaking News, CNN Money, CNN Ireport, etc.
• Food Safety Information Center. Microblogging: Twitter account.49
http://twitter.com/FoodSafety
Esta organización gubernamental estadounidense que se encarga de la seguridad alimentaria, emplea una cuenta en twitter con la finalidad de publicar en ella varios estudios referentes a sus funciones. De esta forma se mantiene enlazada con organizaciones similares como Cook Country Healt, lo que le permite tener un continuo contacto en temas de interés general. Además que cuenta con más de 4.000 seguidores que se nutren de la información de esta institución pública.
HBO's True Blood:
Blogging: Bloodcopy and Tru Blood blogs.
http://bloodcopy.com/
Este es un blog creado por la cadena televisiva HBO para su programa True Blood, serie basada en telenovelas de vampiros. A través de este blog, los seguidores del programa dejan sus impresiones de que les pareció tal o cual capítulo o se refieren a los artículos que tienen relación con la temática de la serie, asimismo el blog tiene videos de la serie y una sinopsis de la trama. Al igual que el caso del blog de CNN, los seguidores pueden a través de sus mensajes marcar la pauta de por dónde puede ir la serie, se me ocurre que si un personaje ha ganado alta popularidad y en el libreto está que debe desaparecer, los productores al ver la simpatía que tiene pueden modificar el guión de la serie de esa forma se aseguran el éxito.
United Kingdom government:
Online video: Number10 channel on YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=tq_srXQr5mk
En esta cuenta en YouTube, el gobierno del Reino Unido da a conocer algunos videos sobre las actividades del primer ministro Gordon Brown. Así se da a conocer sobre su visita Afganistán, sobre las reuniones de gobierno y también se puede escuchar algunos podcast en donde Brown expone sus actividades. Cabe destacar que no se puede dejar comentarios en los videos, más que buscar la retroalimentación, lo que se quiere es llegar a otros públicos, repensando los canales típicos, por lo que cumple con la función 2.0 de replantearse la comunicación.
Análisis e ideas para implementar en mi trabajo.
Seleccione los 5 casos pensando en que podrían servirme para aplicarlos en mi trabajo. Soy Director de Comunicación del Gobierno Provincial de Napo, en donde además contamos con un canal de televisión público llamado Ally Tv, (ally significa buena en quichua)
De los 5 casos analizados podemos destacar el uso constante de blogs, por ejemplo en Intercontinental Hotels and Resorts, observamos que es un sitio que engancha al cliente, la herramienta visual es buena, las fotos transmiten y dan ganas de visitar el lugar. En mi trabajo podríamos crear un blog que resalte los atractivos turísticos de los 5 cantones de la provincia, cada uno con su historia y su potencial. Este trabajo serviría además para involucrar a grupos como la Asociación de Hoteles de Napo, etc. Así lograríamos que se integren a la administración, el Gobierno Provincial ganaría en reputación, además que en el blog se incluiría fotos de las obras y gestión de la administración.
También considero que la institución donde laboro debería tener un Twitter (CNN y Food Safety), así podríamos dar a conocer hechos urgentes, además que nos enlazaríamos con otras instituciones públicas similares (como el caso de la Food Safety) y ganaríamos en inmediatez. La retroalimentación la tendríamos de lo que opine la gente de lo que publiquemos, por ejemplo si publicamos que se empezó a construir la carretera hacia la comunidad de Tamiaurko, algún empleado de una oficina de turismo estuviera informado que los tours en kayak van a ser difíciles en la zona y podría tomar otra ruta.
Al poseer un canal de televisión, el Gobierno Provincial de Napo podría optar por tener un blog exclusivo para Ally Tv, y en él poder dar a conocer su programación de esta forma, los mensajes servirían para saber si tal o cual programa está funcionando y corregir o corroborar la programación, como el caso de TrueBlood de HBO.
Finalmente el caso que inmediatamente se puede implementar es el canal en YouTube (United Kingdom Goverment), al tener un canal diariamente tenemos material audiovisual para poder tener información actualizada de las actividades oficiales del prefecto Sergio Chacón, así como de toda la institución. De la misma forma podemos incluir podcast de las entrevistas radiales que frecuentemente da la principal autoridad de la provincia.
Tantos blogs como canales oficiales en YouTube serían formas de llegar con mi trabajo hacia públicos que no hemos tomado en cuenta.
DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA
ESTRATEGIAS Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Por: Hernán Barros P.
Casos de éxito: ideas que se pueden aplicar
• Intercontinental Hotels and Resorts. Blog: Intercontental travelogue.74
http://travel.intercontinental.com/
International Hotels and Resorts utiliza este blog para ofertar sus destinos alrededor del mundo, ofrecen por ejemplo un tour cafetero por Costa Rica o resaltan la comida venezolana. Recurren a excelentes fotografías para que el cliente desee viajar a un destino determinado, a la vez que a través de información se engancha aún más al cliente, un ejemplo de información bien utilizada es, en el caso de Roma, resaltar que en el coliseo se filmó la oscarizada “Gladiador”, esto es un plus para el turista.
También emplean el Facebook (http://www.facebook.com/group.php?gid=104211235405&ref=search&sid=529376591.2955443151..1&v=info#/group.php?v=wall&ref=search&gid=104211235405) en donde contabilizan 18 miembros, los cuales pueden ser clientes que ya han probado los servicios de esta cadena de hoteles y resorts.
CNN. Microblogging: Political Ticker on Twitter.
http://twitter.com/politicalticker
La Cadena de Noticias CNN utiliza una cuenta en twitter en donde se publican artículos de varios de sus periodistas, así como también sirve para que sus seguidores puedan opinar acerca de hechos políticos noticiosos. De esta manera, a través de la retroalimentación, se puede saber que piensa la gente y que hecho le parece más trascendente que otro, de esta forma se puede configurar la agenda en la sala de redacción de esta cadena de noticias, se da a la gente lo que quiere. Cuenta con 15.003 seguidores.
Cabe destacar que CNN tiene algunos blogs según la temática así hay CC Breaking News, CNN Money, CNN Ireport, etc.
• Food Safety Information Center. Microblogging: Twitter account.49
http://twitter.com/FoodSafety
Esta organización gubernamental estadounidense que se encarga de la seguridad alimentaria, emplea una cuenta en twitter con la finalidad de publicar en ella varios estudios referentes a sus funciones. De esta forma se mantiene enlazada con organizaciones similares como Cook Country Healt, lo que le permite tener un continuo contacto en temas de interés general. Además que cuenta con más de 4.000 seguidores que se nutren de la información de esta institución pública.
HBO's True Blood:
Blogging: Bloodcopy and Tru Blood blogs.
http://bloodcopy.com/
Este es un blog creado por la cadena televisiva HBO para su programa True Blood, serie basada en telenovelas de vampiros. A través de este blog, los seguidores del programa dejan sus impresiones de que les pareció tal o cual capítulo o se refieren a los artículos que tienen relación con la temática de la serie, asimismo el blog tiene videos de la serie y una sinopsis de la trama. Al igual que el caso del blog de CNN, los seguidores pueden a través de sus mensajes marcar la pauta de por dónde puede ir la serie, se me ocurre que si un personaje ha ganado alta popularidad y en el libreto está que debe desaparecer, los productores al ver la simpatía que tiene pueden modificar el guión de la serie de esa forma se aseguran el éxito.
United Kingdom government:
Online video: Number10 channel on YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=tq_srXQr5mk
En esta cuenta en YouTube, el gobierno del Reino Unido da a conocer algunos videos sobre las actividades del primer ministro Gordon Brown. Así se da a conocer sobre su visita Afganistán, sobre las reuniones de gobierno y también se puede escuchar algunos podcast en donde Brown expone sus actividades. Cabe destacar que no se puede dejar comentarios en los videos, más que buscar la retroalimentación, lo que se quiere es llegar a otros públicos, repensando los canales típicos, por lo que cumple con la función 2.0 de replantearse la comunicación.
Análisis e ideas para implementar en mi trabajo.
Seleccione los 5 casos pensando en que podrían servirme para aplicarlos en mi trabajo. Soy Director de Comunicación del Gobierno Provincial de Napo, en donde además contamos con un canal de televisión público llamado Ally Tv, (ally significa buena en quichua)
De los 5 casos analizados podemos destacar el uso constante de blogs, por ejemplo en Intercontinental Hotels and Resorts, observamos que es un sitio que engancha al cliente, la herramienta visual es buena, las fotos transmiten y dan ganas de visitar el lugar. En mi trabajo podríamos crear un blog que resalte los atractivos turísticos de los 5 cantones de la provincia, cada uno con su historia y su potencial. Este trabajo serviría además para involucrar a grupos como la Asociación de Hoteles de Napo, etc. Así lograríamos que se integren a la administración, el Gobierno Provincial ganaría en reputación, además que en el blog se incluiría fotos de las obras y gestión de la administración.
También considero que la institución donde laboro debería tener un Twitter (CNN y Food Safety), así podríamos dar a conocer hechos urgentes, además que nos enlazaríamos con otras instituciones públicas similares (como el caso de la Food Safety) y ganaríamos en inmediatez. La retroalimentación la tendríamos de lo que opine la gente de lo que publiquemos, por ejemplo si publicamos que se empezó a construir la carretera hacia la comunidad de Tamiaurko, algún empleado de una oficina de turismo estuviera informado que los tours en kayak van a ser difíciles en la zona y podría tomar otra ruta.
Al poseer un canal de televisión, el Gobierno Provincial de Napo podría optar por tener un blog exclusivo para Ally Tv, y en él poder dar a conocer su programación de esta forma, los mensajes servirían para saber si tal o cual programa está funcionando y corregir o corroborar la programación, como el caso de TrueBlood de HBO.
Finalmente el caso que inmediatamente se puede implementar es el canal en YouTube (United Kingdom Goverment), al tener un canal diariamente tenemos material audiovisual para poder tener información actualizada de las actividades oficiales del prefecto Sergio Chacón, así como de toda la institución. De la misma forma podemos incluir podcast de las entrevistas radiales que frecuentemente da la principal autoridad de la provincia.
Tantos blogs como canales oficiales en YouTube serían formas de llegar con mi trabajo hacia públicos que no hemos tomado en cuenta.
martes, 29 de diciembre de 2009
domingo, 27 de diciembre de 2009
Entrevista a Gabriel Álvarez, relacionador público del prefecto de Napo
Diplomado en Comunicación Corporativa UTPL
sábado, 26 de diciembre de 2009
domingo, 6 de diciembre de 2009
Cuarta Semana, tercer artículo. Análisis de "¿Y Si Ya No Existiera La Publicidad Tradicional?"
Del blog:
http://jesushoyos.typepad.com/
¿Y Si Ya No Existiera La Publicidad Tradicional?
Por Alan Colmenares
Mi conversación con Denise Shiffman, autora de The Age of Engage
Después de leer el libro, The Age of Engage, por Denise Shiffman, entendí mejor las implicaciones para las organizaciones de hoy en adoptar estrategias digitales (en particular, mercadeo por Internet). Cuando comencé mi conversación con la autora, me hizo pensar inmediatamente con un escenario hipotético de que pasaría si la publicidad tradicional ya no existiera?
Entendí que su mensaje de ningún modo es que la publicidad tradicional no tiene un rol dentro de una estrategia de mercadeo hoy en día. Lo que Denise estaba tratando de hacer con esa pregunta es mostrarme un poco de lo que se requiere en términos de nuevos paradigmas mentales para aprovechar mejor las nuevas herramientas digitales. Gracias a dichas herramientas, el mercadeo ya no es un monologo entre anunciante y audiencia sino un dialogo (a veces, un dialogo bastante publico). Dentro de este contexto, una organización acostumbrada a monólogos sin nada interesante que aportar a una conversación con clientes puede encontrarse más irrelevante en el mercado (cómo ha sucedido con algunas marcas).
Denise me explicó que una estrategia basada en medios sociales significa más que utilizar unas tácticas aisladas y tiene mas que ver con asegurar que se comunica algo de valor con autenticidad a la vez que se construya confianza. Esto es un cambio substancial comparado con el pasado cuando la única forma de llegar masivamente a su audiencia era a través de mensajes cuidadosamente escogidas y con una capacidad muy limitada de entrar en una conversación publica con su audiencia. El único problema, como lo relata Denise, es que los clientes están escuchando dichos mensajes tradicionales menos y menos cada día.
Gracias a su perfil especial como Socióloga con un Master en Negocios y experiencia como Vice Presidente de Productos para compañías como Sun Microsystems, Denise trae a la mesa su perspectiva original (en mi opinión) como profesional de mercadeo, socióloga y tecnóloga. Para ella (y para mi después de leer su libro) es emocionante ver la convergencia entre el comportamiento humano y la manera como funciona la tecnología hoy en día (mas social). La gran oportunidad para las organizaciones, como lo ve Denise, es que se les permite actuar mas como verdaderas personas comparado con antes.
Cuando le mencioné a Denise el Mercado de America Latina y lo que yo percibo con una lenta adopción por parte de las organizaciones de la región, ella rápidamente me recordó que un país como Brasil es notorio por su adopción de tecnologías de redes sociales. Aun más, estudios recientes muestran que los Hispanos y Latinos son de los mas activos dentro de las nuevas plataformas sociales.
La adopción de las nuevas tecnologías es excelente pero me pregunto porque la mayoría de organizaciones de America Latina (con algunas excepciones) están básicamente ignorando sus clientes y potenciales clientes cuando deciden no interactuar con ellos a través de estas plataformas? Cuando compartí mi duda con Denise, ella me comentó que, hace siete años en EEUU, cuando los medios sociales comenzaban a crecer, hubo una brecha generacional entre los directivos de las empresas y sus colaboradores. Mientras mucho de estos últimos escribían en sus blogs y adoptaban estas tecnologías, muchos directivos no comprendían los cambios que estaban pasando. Siento que esto y otras realidades pueden ser factores claves en explicar el comportamiento de las organizaciones en la región.
El hecho que las tecnologías cada día se convergen mas con la manera en que las personas interactúan es buena noticia para América Latina. Las culturas de esta región son naturalmente comunicativas y sociables y contar con herramientas que apalancan este comportamiento podría amplificar las fortalezas que se encuentran en estos países. Es obvio que los usuarios ya entienden esta ventaja y lo están aprovechando al máximo. Depende de las organizaciones de la región si deciden ignorar a sus clientes y potenciales clientes o romper algunos paradigmas y comenzar a pensar como “si la publicidad tradicional ya no existiera.”
Análisis
Cuarta Semana, tercer artículo
La pregunta planteada por Alan Colmenares, en el blog de Jesús Hoyos, da en el blanco de quienes trabajamos con la comunicación y nos enfrentamos a tientas a las nuevas tecnologías que ponen, en cierta forma, en tela de duda muchos años de teoría sobre el mensaje.
El Internet, del cual se decía en un comienzo, que es un medio masivo más que se sumaba a la Radio, Prensa y Televisión, resultó ser el comienzo de nuevas formas de comunicación, mucho más efectivas y atractivas que los “antiguos” mass media. Pensar en no estar en Facebook, por ejemplo resulta ser Tom Hanks en “The Castaway”, alejado del mundo, traducido al mundo de la publicidad, apartado de los clientes.
En mi ámbito laboral, preguntas como ¿Y si no existiera la publicidad tradicional?, me llevan a hacer una analogía con mis funciones, a realizar el paradigma mental nuevo de reinventar las funciones que diariamente hago utilizando las novísimas herramientas digitales. Ya no se debe tratar de crear un monologo sino apelar al dialogo, en mi caso si realizo un spot sobre la gestión de la Dirección de Obras Públicas del Gobierno Provincial del Napo, ya no debe ser mi propósito que la gente simplemente vea el spot televisivo sino esperar una respuesta, un feed back, pues los mensajes tradicionales son cada vez menos recibidos.
La finalidad a aplicar en mis labores serían el buscar esa convergencia entre la ciudadanía y la tecnología, a inmediato una página web decente, videos de las obras en Youtube, fotos en Flickr, ciertamente cambiar el paradigma del mensaje traducido en un spot radial casa vez menos escuchados.
http://jesushoyos.typepad.com/
¿Y Si Ya No Existiera La Publicidad Tradicional?
Por Alan Colmenares
Mi conversación con Denise Shiffman, autora de The Age of Engage
Después de leer el libro, The Age of Engage, por Denise Shiffman, entendí mejor las implicaciones para las organizaciones de hoy en adoptar estrategias digitales (en particular, mercadeo por Internet). Cuando comencé mi conversación con la autora, me hizo pensar inmediatamente con un escenario hipotético de que pasaría si la publicidad tradicional ya no existiera?
Entendí que su mensaje de ningún modo es que la publicidad tradicional no tiene un rol dentro de una estrategia de mercadeo hoy en día. Lo que Denise estaba tratando de hacer con esa pregunta es mostrarme un poco de lo que se requiere en términos de nuevos paradigmas mentales para aprovechar mejor las nuevas herramientas digitales. Gracias a dichas herramientas, el mercadeo ya no es un monologo entre anunciante y audiencia sino un dialogo (a veces, un dialogo bastante publico). Dentro de este contexto, una organización acostumbrada a monólogos sin nada interesante que aportar a una conversación con clientes puede encontrarse más irrelevante en el mercado (cómo ha sucedido con algunas marcas).
Denise me explicó que una estrategia basada en medios sociales significa más que utilizar unas tácticas aisladas y tiene mas que ver con asegurar que se comunica algo de valor con autenticidad a la vez que se construya confianza. Esto es un cambio substancial comparado con el pasado cuando la única forma de llegar masivamente a su audiencia era a través de mensajes cuidadosamente escogidas y con una capacidad muy limitada de entrar en una conversación publica con su audiencia. El único problema, como lo relata Denise, es que los clientes están escuchando dichos mensajes tradicionales menos y menos cada día.
Gracias a su perfil especial como Socióloga con un Master en Negocios y experiencia como Vice Presidente de Productos para compañías como Sun Microsystems, Denise trae a la mesa su perspectiva original (en mi opinión) como profesional de mercadeo, socióloga y tecnóloga. Para ella (y para mi después de leer su libro) es emocionante ver la convergencia entre el comportamiento humano y la manera como funciona la tecnología hoy en día (mas social). La gran oportunidad para las organizaciones, como lo ve Denise, es que se les permite actuar mas como verdaderas personas comparado con antes.
Cuando le mencioné a Denise el Mercado de America Latina y lo que yo percibo con una lenta adopción por parte de las organizaciones de la región, ella rápidamente me recordó que un país como Brasil es notorio por su adopción de tecnologías de redes sociales. Aun más, estudios recientes muestran que los Hispanos y Latinos son de los mas activos dentro de las nuevas plataformas sociales.
La adopción de las nuevas tecnologías es excelente pero me pregunto porque la mayoría de organizaciones de America Latina (con algunas excepciones) están básicamente ignorando sus clientes y potenciales clientes cuando deciden no interactuar con ellos a través de estas plataformas? Cuando compartí mi duda con Denise, ella me comentó que, hace siete años en EEUU, cuando los medios sociales comenzaban a crecer, hubo una brecha generacional entre los directivos de las empresas y sus colaboradores. Mientras mucho de estos últimos escribían en sus blogs y adoptaban estas tecnologías, muchos directivos no comprendían los cambios que estaban pasando. Siento que esto y otras realidades pueden ser factores claves en explicar el comportamiento de las organizaciones en la región.
El hecho que las tecnologías cada día se convergen mas con la manera en que las personas interactúan es buena noticia para América Latina. Las culturas de esta región son naturalmente comunicativas y sociables y contar con herramientas que apalancan este comportamiento podría amplificar las fortalezas que se encuentran en estos países. Es obvio que los usuarios ya entienden esta ventaja y lo están aprovechando al máximo. Depende de las organizaciones de la región si deciden ignorar a sus clientes y potenciales clientes o romper algunos paradigmas y comenzar a pensar como “si la publicidad tradicional ya no existiera.”
Análisis
Cuarta Semana, tercer artículo
La pregunta planteada por Alan Colmenares, en el blog de Jesús Hoyos, da en el blanco de quienes trabajamos con la comunicación y nos enfrentamos a tientas a las nuevas tecnologías que ponen, en cierta forma, en tela de duda muchos años de teoría sobre el mensaje.
El Internet, del cual se decía en un comienzo, que es un medio masivo más que se sumaba a la Radio, Prensa y Televisión, resultó ser el comienzo de nuevas formas de comunicación, mucho más efectivas y atractivas que los “antiguos” mass media. Pensar en no estar en Facebook, por ejemplo resulta ser Tom Hanks en “The Castaway”, alejado del mundo, traducido al mundo de la publicidad, apartado de los clientes.
En mi ámbito laboral, preguntas como ¿Y si no existiera la publicidad tradicional?, me llevan a hacer una analogía con mis funciones, a realizar el paradigma mental nuevo de reinventar las funciones que diariamente hago utilizando las novísimas herramientas digitales. Ya no se debe tratar de crear un monologo sino apelar al dialogo, en mi caso si realizo un spot sobre la gestión de la Dirección de Obras Públicas del Gobierno Provincial del Napo, ya no debe ser mi propósito que la gente simplemente vea el spot televisivo sino esperar una respuesta, un feed back, pues los mensajes tradicionales son cada vez menos recibidos.
La finalidad a aplicar en mis labores serían el buscar esa convergencia entre la ciudadanía y la tecnología, a inmediato una página web decente, videos de las obras en Youtube, fotos en Flickr, ciertamente cambiar el paradigma del mensaje traducido en un spot radial casa vez menos escuchados.
Cuarta Semana, segundo artículo. Análisis de "Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet"
language:EN-US;} Del blog:
http://robertocarreras.es/
Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en internet
de Contenido del Blog de Roberto Carreras
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloguers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:
1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
Análisis
http://robertocarreras.es/
Manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en internet
de Contenido del Blog de Roberto Carreras
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloguers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:
1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.
Análisis
A pesar que el artículo de Roberto Carreras se refiere a un problema coyuntural legislativo español, vale la pena adelantarse un poco en el tiempo, con la premisa de que lo que vaya a pasar en la península ibérica, podría suceder ulteriormente en Ecuador.
Hablar de derechos fundamentales en Internet en el país todavía me resulta temprano, pero tengo la premonición de que sucederá, uno de los indicios es la inefable “Ley de Comunicación”, que afecta tantos derechos fundamentales de los periodistas y que sentará el precedente de que so pretexto de crear legislación se pueden afectar los derechos fundamentales del ser humano, como el artículo 19 de la Declaración de los Derechos Humanos que reza: “ Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”.
Uno de esos medios de expresión es el Internet y no se debe jamás crear censura alguna. Por lo que debemos mirar con atención lo que pueda suceder con la Ley de Economía Sostenible en España, a través de la cual, según Carreras, se afecta al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloguers, usuarios, profesionales y creadores de internet.
Ojala mis preocupaciones sean equívocas y nunca tengamos que luchar por preservar nuestros derechos básicos en Internet.
lunes, 30 de noviembre de 2009
Cuarta semana - Primer artículo. Análisis de Tip para despertar la Creatividad en tu Empresa, parte II
Del blog:
Tip para despertar la Creatividad en tu Empresa, parte II
Por Miguel Angel Arce
Artículos de Miguel Angel Arce
En el post anterior veíamos algunas manera de despertar la creatividad en la empresa, en esta segunda parte quiero referirme a ejemplos de los resultados creativos de responder a esta pregunta.
El ejemplo al que me referire, tiene que ver con la manera en que esta forma de reflexión puede ser una herramienta que puede ser utilizada por los Emprendimientos (Empresas de reciente creación y/o productos nuevos) en su batalla para competir contra las
Image by jmsmytaste via Flickr
grandes empresas, sin importar que tan grandes sean.
Ejemplo Grupo Intercom: ¿Alguna vez se te ocurriria competir con Google en motores de búsqueda?, pues a Grupo Intercom si, y lo hace con un motor de busqueda que se define como "buscador social" llamado Finday que nace con el fin de llevar al terreno de los buscadores y los directorios de webs el espíritu colaborativo de las webs 2.0. haciendo que los mismos usuarios califiquen a los sitios Web, además, al estar basada su busqueda en Google, recibiras todos los resultados de Google con el plus de la calificación y perspectiva que responde a la pregunta de "¿Cuál es la mejor web para...?
La uso como ejemplo porque creo que Finday contesta a la pregunta de ¿Cómo serían los búscadores (motores de búsqueda) si se inventarán el día de hoy?, y la manera en que lo responde es que tomarían en cuenta a los usuarios en los resultados, colaborando y haciendolos participes (Uso de la inteligencia colectiva). Tomarían lo mejor de los que ya existen y que mejor que usar como potencializador al mismisimo Google.
De esta manera pues, parece Google haber revelado un gran secreto de creatividad e innovación, ¿Cuantas veces hemos escuchado que la respuesta correcta depende de la pregunta correcta?, pues éste es un claro ejemplo, no hay limites para tu imaginación, ¿Quieres competir con Sony en cámaras de vídeo?, pregúntate como serían las camaras de video si las inventáramos el día de hoy, quieres competir con Wal Mart, pregúntate como serían los Supermercados si los inventaras el día de hoy con todas las nuevas tecnologías; quieres inventar nuevas casas, nuevos autos, nuevos baños, nuevos comedores, Seguros de Gastos Médicos para Comunidades Virtuales, etc. pregúntate ¿Cómo serían si los inventaramos el día de hoy?
Y el punto fino, parece estar en el movimiento de percepción, en permitir volar nuestra imaginación, dejar de creer que lo que existe es estático, es despegarte de una idea fija de como son las cosas e inventarlas de nuevo, haciendo uso de otras innovaciones y tomando lo mejor del producto base del cual partimos nuestra innovación, a final de cuentas es como la vida va surgiendo, una planta se crea a si misma y se mejora a travez de prevalecer en ella lo que en verdad sirve y modificando (dejando) lo que no sirve se inventa de nuevo, es olvidarnos de lo ya creado y volver a inventarlo.
El segundo tip sería, el vivir en constante Beta, así lo ha definido Google y así debemos tomarlo, un producto puede permanecer en un mercado tan cambiante si hace uso de la inteligencia colectiva para crearse a si mismo todo el tiempo, o lo que es lo mismo, estar todo el tiempo en Beta.
Análisis del artículo Tip para despertar la Creatividad en tu Empresa, parte II
Competir con Sony en el segmento de cámaras de video, suena estúpido. Pero lo que propone Miguel Ángel Arce es eso mismo, es ingenuamente irse en contra de lo que está establecido. No vamos a hacer cámaras similares a las que hace el gigante Japonés, sino pensar en inventar una cámara con la que se necesita ahora.
En el departamento de comunicación, nosotros elaboramos un noticiero institucional. Alrededor de 6 notas con las actividades del Prefecto y la Viceprefecta marcan la agenda informativa del “Informativo Semanal”. Cierto es que a ratos la creatividad parece haberse ido en el primer taxi que vio. Algunas actividades que cubrimos son monótonas: Llega la autoridad saluda con la gente, se dan los discursos repetitivos, se corta la cinta inaugural y se acabó. La meta a seguir es reinventar esas notas, esos reportajes. Podemos observar a los mejores noticieros institucionales y sacarlo mejor de ellos, no copiar el formato de sus notas sino reinventar los reportajes con las necesidades actuales de nuestro público. ! ¡A reinventar se ha dicho!
Tip para despertar la Creatividad en tu Empresa, parte II
Por Miguel Angel Arce
Artículos de Miguel Angel Arce
En el post anterior veíamos algunas manera de despertar la creatividad en la empresa, en esta segunda parte quiero referirme a ejemplos de los resultados creativos de responder a esta pregunta.
El ejemplo al que me referire, tiene que ver con la manera en que esta forma de reflexión puede ser una herramienta que puede ser utilizada por los Emprendimientos (Empresas de reciente creación y/o productos nuevos) en su batalla para competir contra las
Image by jmsmytaste via Flickr
grandes empresas, sin importar que tan grandes sean.
Ejemplo Grupo Intercom: ¿Alguna vez se te ocurriria competir con Google en motores de búsqueda?, pues a Grupo Intercom si, y lo hace con un motor de busqueda que se define como "buscador social" llamado Finday que nace con el fin de llevar al terreno de los buscadores y los directorios de webs el espíritu colaborativo de las webs 2.0. haciendo que los mismos usuarios califiquen a los sitios Web, además, al estar basada su busqueda en Google, recibiras todos los resultados de Google con el plus de la calificación y perspectiva que responde a la pregunta de "¿Cuál es la mejor web para...?
La uso como ejemplo porque creo que Finday contesta a la pregunta de ¿Cómo serían los búscadores (motores de búsqueda) si se inventarán el día de hoy?, y la manera en que lo responde es que tomarían en cuenta a los usuarios en los resultados, colaborando y haciendolos participes (Uso de la inteligencia colectiva). Tomarían lo mejor de los que ya existen y que mejor que usar como potencializador al mismisimo Google.
De esta manera pues, parece Google haber revelado un gran secreto de creatividad e innovación, ¿Cuantas veces hemos escuchado que la respuesta correcta depende de la pregunta correcta?, pues éste es un claro ejemplo, no hay limites para tu imaginación, ¿Quieres competir con Sony en cámaras de vídeo?, pregúntate como serían las camaras de video si las inventáramos el día de hoy, quieres competir con Wal Mart, pregúntate como serían los Supermercados si los inventaras el día de hoy con todas las nuevas tecnologías; quieres inventar nuevas casas, nuevos autos, nuevos baños, nuevos comedores, Seguros de Gastos Médicos para Comunidades Virtuales, etc. pregúntate ¿Cómo serían si los inventaramos el día de hoy?
Y el punto fino, parece estar en el movimiento de percepción, en permitir volar nuestra imaginación, dejar de creer que lo que existe es estático, es despegarte de una idea fija de como son las cosas e inventarlas de nuevo, haciendo uso de otras innovaciones y tomando lo mejor del producto base del cual partimos nuestra innovación, a final de cuentas es como la vida va surgiendo, una planta se crea a si misma y se mejora a travez de prevalecer en ella lo que en verdad sirve y modificando (dejando) lo que no sirve se inventa de nuevo, es olvidarnos de lo ya creado y volver a inventarlo.
El segundo tip sería, el vivir en constante Beta, así lo ha definido Google y así debemos tomarlo, un producto puede permanecer en un mercado tan cambiante si hace uso de la inteligencia colectiva para crearse a si mismo todo el tiempo, o lo que es lo mismo, estar todo el tiempo en Beta.
Análisis del artículo Tip para despertar la Creatividad en tu Empresa, parte II
Competir con Sony en el segmento de cámaras de video, suena estúpido. Pero lo que propone Miguel Ángel Arce es eso mismo, es ingenuamente irse en contra de lo que está establecido. No vamos a hacer cámaras similares a las que hace el gigante Japonés, sino pensar en inventar una cámara con la que se necesita ahora.
En el departamento de comunicación, nosotros elaboramos un noticiero institucional. Alrededor de 6 notas con las actividades del Prefecto y la Viceprefecta marcan la agenda informativa del “Informativo Semanal”. Cierto es que a ratos la creatividad parece haberse ido en el primer taxi que vio. Algunas actividades que cubrimos son monótonas: Llega la autoridad saluda con la gente, se dan los discursos repetitivos, se corta la cinta inaugural y se acabó. La meta a seguir es reinventar esas notas, esos reportajes. Podemos observar a los mejores noticieros institucionales y sacarlo mejor de ellos, no copiar el formato de sus notas sino reinventar los reportajes con las necesidades actuales de nuestro público. ! ¡A reinventar se ha dicho!
Tercera semana, tercer artículo. Análisis de“Community Manager, el perfil más demandado en la Sociedad de la Información
Community Manager, el perfil más demandado en la Sociedad de la Información (primeros resultados del estudio sobre nuevos perfiles profesionales)
Del blog:
http://cristinaaced.com/blog/2009/06/02/community-manager-el-perfil-mas-demandado-en-la-sociedad-de-la-informacion-primeros-resultados-del-estudio-sobre-nuevos-perfiles-profesionales/
Hace ya dos meses que comenzó la recogida de datos para el estudio sobre nuevos perfiles profesionales en la Sociedad de la Información. Pues bien, comienzo hoy una serie de post que servirán para ir desgranando los resultados obtenidos.
Como recordaréis, os preguntaba: ¿Qué nuevos perfiles profesionales demanda la Sociedad de la Información? El perfil de Gestor de comunidades y redes sociales (Community Manager) es el más citado, en el 56% de los casos. Le siguen, aunque con una distancia considerable, los perfiles de responsable de marketing y relaciones públicas online (unificado en un solo cargo), y el de responsable de reputación digital, que han sido propuestos por el 14% de los participantes.
Creo que los resultados confirman una tendencia creciente en el panorama laboral actual: cada vez hay más empresas que entienden la importancia de gestionar su reputación digital, de la misma forma que gestionan su reputación offline desde hace ya tiempo. Y si no, que se lo digan a Domino’s Pizza, que gracias a una buena gestión de la reputación online pudo salir exitoso de la crisis que vivió recientemente. No obstante, habrá que ver cómo afecta la actual recesión económica a estos perfiles emergentes.
Quiero aprovechar para dar las gracias a todas las personas que han participado en la investigación, 50 en total: 16 respuestas a través de los comentarios del blog, 14 a través de la encuesta, 2 respuestas en Twitter, 4 entrevistas largas vía e-mail, 11 entrevistas cortas a través del correo electrónico y 3 participaciones a través de redes sociales. Sin vosotros, este estudio no hubiera sido posible
Aunque la encuesta del lateral del blog ya está cerrada, algunas personas siguen enviándome las respuestas por e-mail. La primera fase del estudio está cerrada, pero aún he de profundizar en la segunda parte, más cualitativa, así que todas las respuestas recibidas formarán parte del estudio final. Seguiremos informando.
Análisis del artículo “Community Manager, el perfil más demandado en la Sociedad de la Información (primeros resultados del estudio sobre nuevos perfiles profesionales)”
Desde hace varios meses Cristina Aced trajo a colación que con las nuevas tecnologías, han surgido nuevos perfiles profesionales de gran valía para las empresas. A través de varias entradas en su blog, se determinó que el Gestor de comunidades y redes sociales (commnunity manager) es un nuevo perfil imprescindible, le siguen en la encuesta los responsables de marketing y relaciones públicas online, y lo que me llamó la atención es el perfil de responsable de reputación digital.
El tema de la reputación digital sigue in crescendo, en un artículo de la misma autora y citado en este blog (No digas en Facebook lo que no dirías en un bar), se manifiesta esta preocupación por mantener la reputación digital. Este fin de semana un programa de televisión de un canal nacional, daba a conocer el insólito caso de una mujer que perdió su empleo por culpa de Facebook, la mencionada usuario, habría puesto un comentario grosero en contra de su jefe, el mismo al que tenía de contacto y que al leer el comentario le despidió por la misma vía.
Si esto le llega a suceder a un simple mortal, es fácil imaginarse lo que puede suceder a una empresa, y en mi caso personal, a la entidad en la que laboro. Por eso con la próxima implementación de la página web, la reputación digital será una prioridad en el manejo comunicacional que necesita la entidad donde laboro, manejar datos exactos de las obras que ejecuta el Gobierno Provincial de Napo, creo que es una de las tantas cosas que hay que hacer para tener una buena reputación digital, quizás en un futuro pueda ser el responsable de reputación digital de alguna empresa.
Del blog:
http://cristinaaced.com/blog/2009/06/02/community-manager-el-perfil-mas-demandado-en-la-sociedad-de-la-informacion-primeros-resultados-del-estudio-sobre-nuevos-perfiles-profesionales/
Hace ya dos meses que comenzó la recogida de datos para el estudio sobre nuevos perfiles profesionales en la Sociedad de la Información. Pues bien, comienzo hoy una serie de post que servirán para ir desgranando los resultados obtenidos.
Como recordaréis, os preguntaba: ¿Qué nuevos perfiles profesionales demanda la Sociedad de la Información? El perfil de Gestor de comunidades y redes sociales (Community Manager) es el más citado, en el 56% de los casos. Le siguen, aunque con una distancia considerable, los perfiles de responsable de marketing y relaciones públicas online (unificado en un solo cargo), y el de responsable de reputación digital, que han sido propuestos por el 14% de los participantes.
Creo que los resultados confirman una tendencia creciente en el panorama laboral actual: cada vez hay más empresas que entienden la importancia de gestionar su reputación digital, de la misma forma que gestionan su reputación offline desde hace ya tiempo. Y si no, que se lo digan a Domino’s Pizza, que gracias a una buena gestión de la reputación online pudo salir exitoso de la crisis que vivió recientemente. No obstante, habrá que ver cómo afecta la actual recesión económica a estos perfiles emergentes.
Quiero aprovechar para dar las gracias a todas las personas que han participado en la investigación, 50 en total: 16 respuestas a través de los comentarios del blog, 14 a través de la encuesta, 2 respuestas en Twitter, 4 entrevistas largas vía e-mail, 11 entrevistas cortas a través del correo electrónico y 3 participaciones a través de redes sociales. Sin vosotros, este estudio no hubiera sido posible
Aunque la encuesta del lateral del blog ya está cerrada, algunas personas siguen enviándome las respuestas por e-mail. La primera fase del estudio está cerrada, pero aún he de profundizar en la segunda parte, más cualitativa, así que todas las respuestas recibidas formarán parte del estudio final. Seguiremos informando.
Análisis del artículo “Community Manager, el perfil más demandado en la Sociedad de la Información (primeros resultados del estudio sobre nuevos perfiles profesionales)”
Desde hace varios meses Cristina Aced trajo a colación que con las nuevas tecnologías, han surgido nuevos perfiles profesionales de gran valía para las empresas. A través de varias entradas en su blog, se determinó que el Gestor de comunidades y redes sociales (commnunity manager) es un nuevo perfil imprescindible, le siguen en la encuesta los responsables de marketing y relaciones públicas online, y lo que me llamó la atención es el perfil de responsable de reputación digital.
El tema de la reputación digital sigue in crescendo, en un artículo de la misma autora y citado en este blog (No digas en Facebook lo que no dirías en un bar), se manifiesta esta preocupación por mantener la reputación digital. Este fin de semana un programa de televisión de un canal nacional, daba a conocer el insólito caso de una mujer que perdió su empleo por culpa de Facebook, la mencionada usuario, habría puesto un comentario grosero en contra de su jefe, el mismo al que tenía de contacto y que al leer el comentario le despidió por la misma vía.
Si esto le llega a suceder a un simple mortal, es fácil imaginarse lo que puede suceder a una empresa, y en mi caso personal, a la entidad en la que laboro. Por eso con la próxima implementación de la página web, la reputación digital será una prioridad en el manejo comunicacional que necesita la entidad donde laboro, manejar datos exactos de las obras que ejecuta el Gobierno Provincial de Napo, creo que es una de las tantas cosas que hay que hacer para tener una buena reputación digital, quizás en un futuro pueda ser el responsable de reputación digital de alguna empresa.
Tercera Semana, segundo artículo. Análisis de "La importancia de ser primero"
Del blog:
http://octaviorojas.blogspot.com/2009_10_01_archive.html
Artículo completo en:
http://www.elpais.com/articulo/portada/importancia/ser/primero/elpeputec/20091008elpcibpor_1/Tes
La importancia de ser primero
Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados
MANUEL ÁNGEL-MÉNDEZ 08/10/2009
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). "El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar", explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.
Rafael Jiménez, de 33 años, consultor SEM independiente, reivindica la efectividad de los enlaces patrocinados. "Siempre se habla del SEO de forma romántica, como la lucha del hombre contra el algoritmo. Se acusa al SEM de ser algo fácil, de que sólo hay que pagar. No es cierto. La diferencia entre un SEM bueno y otro malo es que, con el mismo presupuesto, el primero obtiene mayor beneficio".Si alguien conoce la importancia de existir en Google es Albert López Gálvez, responsable SEO de una de las compañías españolas que mayor partido han sacado al posicionamiento en buscadores: Softonic. Lanzada en 1997, es la segunda web mundial en descargas de software gratuito y de prueba, con más de dos millones diarias. Atrae 40 millones de visitas únicas mensuales, con 500 millones de páginas vistas en ocho idiomas.
"Desde que comenzamos la estrategia SEO a finales del 2006, hemos aumentado el tráfico orgánico un 400%", dice Albert. "Hoy es nuestra principal fuente de visitas".
Hasta 60.000 euros anuales puede embolsarse un especialista curtido en SEO o SEM, siglas que todavía despiertan misterio en la Red. Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia... y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. "No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible", explica Ismael el Qudsi.
Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.
"Hará que te enlacen en blogs y en redes sociales, eso aumentará tu popularidad. Cualquier empresa puede crear información y funcionalidades relevantes", dice Macià. Los sectores de viajes, financiero e inmobiliario llevan la delantera en posicionamiento. Un buen ejemplo es el buscador inmobiliario Zillow, en EEUU. Ha incorporado una herramienta que rastrea casas y revela hasta la más mínima variable del barrio: criminalidad, número de colegios, índice pluviométrico, sueldo medio de sus habitantes... "En España no llegamos a ese nivel, pero son formas de ganar relevancia. Es lo que premian los buscadores".
El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. "Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe 'descargar Messenger' o 'descargar última versión Messenger'. Estos términos se deben incorporar al contenido". Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. "Pero sin abusar", advierte El Qudsi. "Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán".
BMW, castigada
Miguel Orense, experto SEO, fundador de Kanvas Media y coautor, junto con Octavio Rojas, del libro SEO. Cómo triunfar en buscadores, recomienda no engañar para escalar posiciones. Son las llamadas estrategias black hat. "Una de las más penalizadas es el cloacking, o mostrar páginas diferentes a las que aparecen en el enlace inicial del buscador", apunta Orense. El caso más sonado es el de la compañía BMW, cuya página en Alemania fue eliminada por Google durante un mes por recurrir a esta trampa.
A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. "En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local", explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.
En China, Baidu es el líder. "Te hacen esperar dos meses para aparecer", dice López Gálvez. "Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página".
La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. "Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando".
Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.
"Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar", explica Orense. Las más solicitadas, como "vuelo", pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.
"Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada", señala Jiménez. Un mal ejemplo: "Si buscas por 'supermercado online', uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va".
Análisis del artículo “La importancia de ser primero”,
Siempre tuve la ingenua idea, de que cuando buscaba algo en Google, las direcciones que aparecían eran de acuerdo a la fecha que fueron creadas, es decir estaban ahí por orden de llegada, no tenía la mínima idea que hay personas que se encargan de posicionar tu dirección para cuando alguien la digite en un buscador sea la primera en salir. No tenía la remota idea de lo que es un SEM (search engine marketing) y un SEO (search engine optimization).
Como dice el artículo se debe combinar la SEM, que es pagada y rápida, con la SEO que es gratuita pero más trabajosa, para posicionar la dirección, tratando de llegar a ese top ten de la primera página de búsquedas. Lo que me llevó a digitar el nombre de mi lugar de trabajo (Gobierno Provincial de Napo) en Google, lo que me dio un resultado alarmante, a pesar de haber puesto Napo, los resultados que me sale son páginas relacionadas al Gobierno Provincial de Pastaza. Asombrado concluí que algo de SEM y SEO han de saber la gente de Pastaza.
Al momento el Gobierno Provincial de Napo no tiene una página web, pues con el cambio de administración se está rediseñando la misma, pero nosotros (Unidad de Comunicación) no manejamos eso, le corresponde a Sistemas. De todas formas manejar claramente los conceptos de SEM y SEO, me ayudarán para cuando la nueva página del Gobierno Provincial de Napo esté lista, para darle una mano a Sistemas y que cuando digite nuevamente en el Google, mi página este entre las primeras diez.
http://octaviorojas.blogspot.com/2009_10_01_archive.html
Artículo completo en:
http://www.elpais.com/articulo/portada/importancia/ser/primero/elpeputec/20091008elpcibpor_1/Tes
La importancia de ser primero
Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados
MANUEL ÁNGEL-MÉNDEZ 08/10/2009
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). "El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar", explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.
Rafael Jiménez, de 33 años, consultor SEM independiente, reivindica la efectividad de los enlaces patrocinados. "Siempre se habla del SEO de forma romántica, como la lucha del hombre contra el algoritmo. Se acusa al SEM de ser algo fácil, de que sólo hay que pagar. No es cierto. La diferencia entre un SEM bueno y otro malo es que, con el mismo presupuesto, el primero obtiene mayor beneficio".Si alguien conoce la importancia de existir en Google es Albert López Gálvez, responsable SEO de una de las compañías españolas que mayor partido han sacado al posicionamiento en buscadores: Softonic. Lanzada en 1997, es la segunda web mundial en descargas de software gratuito y de prueba, con más de dos millones diarias. Atrae 40 millones de visitas únicas mensuales, con 500 millones de páginas vistas en ocho idiomas.
"Desde que comenzamos la estrategia SEO a finales del 2006, hemos aumentado el tráfico orgánico un 400%", dice Albert. "Hoy es nuestra principal fuente de visitas".
Hasta 60.000 euros anuales puede embolsarse un especialista curtido en SEO o SEM, siglas que todavía despiertan misterio en la Red. Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia... y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. "No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible", explica Ismael el Qudsi.
Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.
"Hará que te enlacen en blogs y en redes sociales, eso aumentará tu popularidad. Cualquier empresa puede crear información y funcionalidades relevantes", dice Macià. Los sectores de viajes, financiero e inmobiliario llevan la delantera en posicionamiento. Un buen ejemplo es el buscador inmobiliario Zillow, en EEUU. Ha incorporado una herramienta que rastrea casas y revela hasta la más mínima variable del barrio: criminalidad, número de colegios, índice pluviométrico, sueldo medio de sus habitantes... "En España no llegamos a ese nivel, pero son formas de ganar relevancia. Es lo que premian los buscadores".
El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. "Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe 'descargar Messenger' o 'descargar última versión Messenger'. Estos términos se deben incorporar al contenido". Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. "Pero sin abusar", advierte El Qudsi. "Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán".
BMW, castigada
Miguel Orense, experto SEO, fundador de Kanvas Media y coautor, junto con Octavio Rojas, del libro SEO. Cómo triunfar en buscadores, recomienda no engañar para escalar posiciones. Son las llamadas estrategias black hat. "Una de las más penalizadas es el cloacking, o mostrar páginas diferentes a las que aparecen en el enlace inicial del buscador", apunta Orense. El caso más sonado es el de la compañía BMW, cuya página en Alemania fue eliminada por Google durante un mes por recurrir a esta trampa.
A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. "En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local", explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.
En China, Baidu es el líder. "Te hacen esperar dos meses para aparecer", dice López Gálvez. "Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página".
La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. "Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando".
Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.
"Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar", explica Orense. Las más solicitadas, como "vuelo", pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.
"Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada", señala Jiménez. Un mal ejemplo: "Si buscas por 'supermercado online', uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va".
Análisis del artículo “La importancia de ser primero”,
Siempre tuve la ingenua idea, de que cuando buscaba algo en Google, las direcciones que aparecían eran de acuerdo a la fecha que fueron creadas, es decir estaban ahí por orden de llegada, no tenía la mínima idea que hay personas que se encargan de posicionar tu dirección para cuando alguien la digite en un buscador sea la primera en salir. No tenía la remota idea de lo que es un SEM (search engine marketing) y un SEO (search engine optimization).
Como dice el artículo se debe combinar la SEM, que es pagada y rápida, con la SEO que es gratuita pero más trabajosa, para posicionar la dirección, tratando de llegar a ese top ten de la primera página de búsquedas. Lo que me llevó a digitar el nombre de mi lugar de trabajo (Gobierno Provincial de Napo) en Google, lo que me dio un resultado alarmante, a pesar de haber puesto Napo, los resultados que me sale son páginas relacionadas al Gobierno Provincial de Pastaza. Asombrado concluí que algo de SEM y SEO han de saber la gente de Pastaza.
Al momento el Gobierno Provincial de Napo no tiene una página web, pues con el cambio de administración se está rediseñando la misma, pero nosotros (Unidad de Comunicación) no manejamos eso, le corresponde a Sistemas. De todas formas manejar claramente los conceptos de SEM y SEO, me ayudarán para cuando la nueva página del Gobierno Provincial de Napo esté lista, para darle una mano a Sistemas y que cuando digite nuevamente en el Google, mi página este entre las primeras diez.
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